泰国“幸瑞”，打败瑞幸

文/孙鹏越

编辑/大风

我看不懂，但我大受震撼。

就在近日，微博话题#泰国瑞幸向中国瑞幸索赔索赔100亿泰铢（合20亿人民币）登上热搜，不论是观众还是涉事本人瑞幸，都发出同样的感叹。

关于盗用瑞幸商标的泰国山寨版瑞幸，瑞幸已经和其缠斗近三年时间，没想到对方越挫越勇，不但在泰国法院反败为胜，甚至泰国山寨版瑞幸居然倒打一耙，来找正版索赔了。

但，细扒泰国山寨版瑞幸背后的母公司，顿时感叹，原来受害人并不只有瑞幸一家。

老乡见老乡，背后来一枪

泰国山寨版瑞幸背后的母公司，名叫“泰国皇家50R”的集团公司。

稍微对泰国国内形势了解的网友，一定感觉事情不妙：难道这个山寨瑞幸，背后站着的是“知名泰国网红”拉玛十世？

泰国是国王权利最大的君主立宪制国家，泰国王室家族财富多达430亿美元，是全球最富有的王室之一，更是垄断了50%以上泰国产业链。其现任国王拉玛十世和众多妻子的风流韵事，和堪称现代版《甄嬛传》的宫廷内斗，一直是娱乐营销号津津乐道的八卦。

但泰国山寨版瑞幸的背后，并没有泰国王室站台，甚至起名叫“皇室”也只不过是狐假虎威。据红星新闻报道，泰国Royal（皇室/皇家）这个词，在泰国商务厅是开放注册的，任何企业都可以注册。

泰国皇家50R其实是一家“中泰合资”公司，据泰国商务部DBD信息显示，泰国皇家50R公司的法人是泰国人，股权架构中既有泰国人，也有中国人，两家公司股东有重叠。

这些中方背景的股东，并没有上演异国他乡版本的“老乡见老乡，两眼泪汪汪”的戏码，反而是“老乡见老乡，背后来一枪”。

据了解，泰国皇家50R公司旗下有大量“山寨品牌”，从顺丰、丰巢、极兔、周生生、周大福；到瑞幸、蜜雪冰城、奈雪的茶、农夫山泉、农夫果园；甚至它们还注册了薇娅、李子柒等知名网红达人商标。

可以说是一应俱全，从公司品牌，到网红达人，全部山寨了个遍。据金错刀统计，泰国皇家50R公司名下，共有191个中国商标惨遭山寨毒手。

泰国皇家50R公司注册的品牌

本质上来说，泰国皇家50R公司跟十几年前抢注网站域名的行为差不多，只不过把全球范围缩小到泰国。等到这些知名品牌开始实施出海计划的时候，它再跳出来向品牌方敲竹竿，把注册的商标卖个高价。

在这些山寨品牌中，瑞幸是被运营最好的一个。

早在三年前，瑞幸深陷长达8个月的瑞幸咖啡财务造假的泥潭中，无暇他顾。泰国山寨版瑞幸就悄无声息在曼谷开设了第一家门店。

它所有的运营逻辑都与正版瑞幸别无二样，都是走低价咖啡路线，同时对华侨华裔大打感情牌，遇到中国人都打折。

一时间，借助瑞幸成熟的商业模式，和打下来的口碑名气，泰国山寨版瑞幸混的风生水起。

状告无果，投诉无门

早在2021年，瑞幸就已经起诉过泰国皇家50R公司，泰国知识产权和国际贸易中央法庭网站信息显示，中国瑞幸咖啡曾于2021年因商标问题起诉两家泰国公司，瑞幸诉讼要求是让其撤销其商标注册，并停用这些商标。

瑞幸官方微博在2022年也发布过公告，明确表示瑞幸咖啡并没有在泰国开设门店，在泰国的瑞幸咖啡均为仿冒门店。请旅居泰国的朋友们注意识别，谨防上当受骗。

这起看似证据确凿，十分简单的侵权诉讼案件，最终结果却一波三折。

在2022年11月24日，泰国法院公布一审判决，判中国瑞幸胜诉。等到了2023年3月24日，泰国皇家50R公司提起上诉。这一次，诡异的事情发生了，在2023年12月初，中国瑞幸二审败诉。

等到了2023年12月19日，泰国皇家50R公司反过来起诉了瑞幸，称瑞幸损害了它的商业信誉，且耽误了其上市进程，这部分损失由瑞幸全部承担共90亿泰铢；其次在初审后，瑞幸强制扣押店内财产，50R集团对此要求赔偿9.95亿泰铢；最后，由于瑞幸的指控，50R公司聘请律师与法律顾问的500万泰铢也应由瑞幸来支付。

真的是李鬼大战李逵，三百回合不分胜负，这一波亮眼又高端的“商业操作”，让人直呼看不懂。

真假瑞幸咖啡

为什么如此显然易见、堪称像素级别的抄袭名字、抄袭外貌、抄袭logo，却被泰国法院驳回呢？原因就在于中泰之间没有签订商标合作协议，是否抄袭要看泰国的详细注册时间。

也就是说，在中国注册的时间早并没有用，要根据泰国商标法规定，泰国瑞幸最先向当地商标局提出注册申请并使用，其就有权使用这一商标在泰国从事该领域相关的业务。

而泰国皇家50R公司声称，早在2019年就已经使用瑞幸和luckin coffee的名称和logo,一切都依照泰国法律规则和程序办理，并获准使用该商标经营销售茶和咖啡等饮料的咖啡店业务。

强龙难压地头蛇，泰国皇家50R公司这笔“无赖生意”，在泰国的法律保护下，让瑞幸有苦说不出。

国外商标抢注成风

值得一提的是，瑞幸并不是第一个因为海外商标抢注、打数年官司的案例。

早在2019年，知名网红茶饮品牌茶颜悦色，就发生过韩国留学生在首尔抢注“茶颜悦色”商标，并且在首尔开设山寨版茶颜悦色门店。

而涉嫌海外商标抢注的留学生不以为耻反以为荣，在社交媒体上表示自己是长沙人，韩国抢注商标在法律上是合法的，也没有想着要损害这个品牌的任何利益。

“我们可以当他们的铺路石，把海外运营经验以及所有全部都还给他们。现在就等着长沙茶颜悦色开放海外市场，我还是比较愿意和他们进行沟通。”

言下之意就是，在韩国抢注商标合法，他就等着茶颜悦色出海，高价回收他手里的商标。

对此，茶颜悦色也在微博上正式回应称：对方此行为合法，我们无权干涉。但是并没有出钱回收该韩国留学生的注册商标。

茶颜悦色微博

同样的案例还有很多，12月11日，#鲍师傅回应海外门店侵权的微博话题也登上热搜。

在英国等海外市场出现了一些未经授权擅自使用鲍师傅品牌经营的门店，从门店装修到品牌logo完全照搬鲍师傅抄袭。

鲍师傅在社交平台发布声明，仅在国内经营直营门店，没有在海外开设或筹备中的门店，也没有授权任何第三方代表鲍师傅在海外经营，任何声称代表鲍师傅进行经营的消息都属于虑假信息。

而鲍师傅创始人鲍才胜无奈的表示，鲍师傅在2017年时仅在全国拥有26家门店，但山寨门店已经达到了3000家。

可见海外抢注商标已经形成灰色产业链，从上游到下游猖獗至极。

鲍师傅糕点微博

但海外抢注这件事真的无解吗？所有品牌在出海之后，都要面临被别有用心的不法分子，借着他国法律，恶意抢注赚一笔不义之财？

开遍全球的星巴克，就给国内品牌上了一节保护品牌资产的版权课。

据了解，星巴克陆续在全球120多个国家和地区申请了商标注册，后又继续申请了《商标国际注册马德里协定》，作为商标保护的国际协定，马德里商标注册申请可以一次覆盖多达121个联盟国家申请保护。

据世界知识产权组织（WIPO）此前公布的数据显示，2018年中国申请人提交马德里商标国际注册申请6900件，同比增长7.9%，位列全球第三。

这次让中国瑞幸头痛不已的泰国山寨版瑞幸所属的泰国，在2017年8月也加入了马德里联盟成员国。

然而，中国瑞幸并没有通过申请《商标国际注册马德里协定》提前进行商标的全球保护，所以导致这次的“商标保卫战”全面失守。

相信这一次“李鬼大战李逵”之后，会有更多品牌了解到保护品牌资产的重要性。